资生堂公司今天在上海宣布，将进入药妆领域，并将全新药妆品牌最先投放在中国市场，在持续百货店和专卖店经营的同时，资生堂将把药房渠道作为中国事业的第三大支柱。

   培育药房渠道

   薇姿和雅漾等药妆品牌在药店销售的成功，使得网络极其广泛的药店逐渐成为化妆品销售的另一大重要渠道，一些日化公司纷纷推出专业的护肤药妆品牌在药店进行销售。

   据悉，资生堂全新的DQ药妆品牌将在2010年3月上市，第一年，会在上海、北京、广州以及其他沿海及内地主要城市的约600家药店进行销售，并逐渐扩大销售地区以及专柜的覆盖范围。资生堂公司负责人表示，中国上市后，将计划将该品牌也引入其他国家。

   资生堂在此之前一直是依靠百货和专卖两大主要销售渠道，目前在中国已有4000家专卖店。一位化妆品业内人士表示，相较于百货店和专卖店，药店的分布更广，渠道优势更明显。

   从90年代末期开始，大城市中经营中药及西药的药店开始销售进口化妆品，据有关数据显示，目前药房渠道占市场整体渠道构成的10％左右。而在化妆品发达国家，药房的化妆品销售比例占整个化妆品行业的30%以上。尽管中国的药房渠道目前和百货及专卖店还无法比，但是其增长空间非常大。

   资生堂总裁前田新造表示，“在继续百货店和专卖店运营的同时，资生堂要把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”

   药妆品是一种新颖化妆品，其成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。过去几年来，全球药妆品市场发展速度较快，美国、欧洲和日本为目前三大药妆品市场，未来，北美洲、亚洲、南美等还将发展成为主要的药妆品新兴市场。

   药妆市场风生水起

   1998年7月，薇姿VICHY进入中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。目前，薇姿在全国24个城市的300多家药房设立专柜，超过15亿元的年销售额使其成为中国药妆市场的老大。

    随着人们对健康护肤的需求增加，以及对药房货品的信任，药妆市场正在逐渐壮大。根据调查，2009年美国的化妆品市场将会缩减1.2%，但市场研究机构IBIS World认为美国药妆市场反而会增长7.7%。

   而相关数据显示，到2010年,我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元,作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20%增长到40%,总额将达480亿元。

   目前国内已有170多家制药企业涉足药妆市场，今年7月, 马应龙宣布进军化妆品市场,推出了主要针对黑眼圈的“八宝去黑眼圈眼霜”，强调“药”的成分。已进入药妆市场有五年的 同仁堂 (行情 股吧)，2008年实现销售收入29.4亿元，其中化妆品的销售额超过2000万元。同时，同仁堂的未来5年规划显示，明确将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。

   不仅国内的药企觊觎药妆市场，国外的日化和制药巨头们也蠢蠢欲动。宝洁公司在年中财报发布时就表示，宝洁提高毛利率的目标非常明确，计划在药店内出售其美容产品,计划将药妆作为扩大市场的突破口。

   今年7月,英国制药商葛兰素史克以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室,使得葛兰素史克的OTC产品线增加至94种。收购还使得葛兰素的护肤品业务增长近两倍，其全球处方药妆市场份额升至8%。

   尽管药妆市场存在巨大的发展空间，但是随着越来越多的日化和制药企业加入其中，行业竞争也必将更加激烈。